馳名商標返璞歸真　強化保護正當其時

信息來源： 中國知識產權報/中國知識產權資訊網 

近一段時間以來，在商標無效宣告糾紛等案件中，雖然國家知識產權局商標局依據商標法對權利商標給予了馳名商標保護，但裁定中并未有“馳名商標”字樣，引發社會關注。

　　馳名商標保護問題一直是商標權利人和業界關注的焦點?！安枚ㄖ形从小Y名商標’字樣，可能是為了防止企業利用馳名商標作宣傳?！苯?，中華全國律師協會知識產權專業委員會副主任、北京天馳君泰律師事務所高級合伙人馬翔在接受中國知識產權報記者采訪時表示，相較于歐美國家，從中國的營商環境來看，馳名商標的保護具有更加重要的意義和作用?！皬娀Y名商標保護，糾正對馳名商標認定的錯誤認識，可以凈化商標注冊和使用的環境，營造出良好市場氛圍?！?/p>

　　厘清保護宗旨

　　談及馳名商標的立法保護，北京市盈科律師事務所知識產權部主任湯學麗在接受本報記者采訪時說：“我國2001年修改的商標法正式設立了馳名商標保護制度，規定了對馳名商標的特別保護，但對于馳名商標的一些具體問題，在立法層面沒有全部厘清，如對于認定馳名商標的機構、認定程序以及馳名商標應當如何使用等，沒有作出明確規定?！?/p>

　　隨著市場經濟的發展，由于各種經濟因素、社會環境和思想觀念的影響，“神化”和“異化”馳名商標的現象時有發生?！耙恍┢髽I試圖通過認定馳名商標達到不正當的商業目的，如將馳名商標作為一種榮譽稱號使用，將馳名商標作為市場推廣、廣告宣傳的資源，誘導社會公眾將馳名商標認定作為國家對商品質量和企業信譽的認可；一些地方政府有關部門盲目追求馳名商標認定，甚至出現弄虛作假的情況和其他弊端?！睖珜W麗說。

　　“直到2013年商標法進行修改，從立法層面厘清了馳名商標保護制度的立法宗旨?！睖珜W麗介紹，主要表現在以下3個方面：第一，明確了請求馳名商標保護的條件，為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照相關規定請求馳名商標保護；第二，遵循了“個案認定、被動保護”的原則，明確規定只有當事人在商標案件中提出保護其馳名商標的申請后，才可以適用相應的規定；第三，明確規定馳名商標不能用于廣告宣傳、展覽及其他商業活動中，并明確了處罰措施。

　　湯學麗說，認定馳名商標的法律依據是現行商標法第十三條和第十四條等相關條款，在她看來，2014年開始施行的現行商標法立法目的在于厘清馳名商標保護制度，明確了馳名商標認定系對相關公眾熟知商標給予擴大保護的立法本意，糾正將馳名商標認定等同于榮譽評比的錯誤認識傾向，“這使得‘神化’和‘異化’馳名商標的現象得到了有效遏制?！?/p>

　　對于相關商標無效宣告裁定中未有“馳名商標”字樣的現象，湯學麗表示：“馳名商標認定是在個案中為保護馳名商標權利的需要而進行的對商標馳名的事實認定，在裁定中不明確寫明權利商標為馳名商標，可以最大化地減少當事人將馳名商標作為榮譽，利用‘馳名商標’字樣追逐其他不正當利益的機會?！?/p>

　　加大保護力度

　　酒鬼酒股份有限公司是湖南一家白酒生產企業，其“酒鬼”商標曾被認定為馳名商標。然而，某公司在加工過的花生、加工過的瓜子、精制堅果仁等商品上注冊了“酒鬼”商標。馬翔指出：“一件商標如果具有較高的知名度，他人在其他商品或服務上注冊及使用，可能會誤導相關公眾，損害該馳名商標權人的合法權益?！?/p>

　　馬翔以內蒙古伊利實業集團股份有限公司（下稱伊利公司）阻止他人在衛生潔具上注冊“伊利”商標為例介紹，“伊利”是大眾熟知的乳制品品牌，曾被認定為馳名商標，某公司提交了“YiLi伊利”商標在第11類商品上的注冊申請，一旦該商標被核準注冊，這家企業將可以生產標有“YiLi伊利”標志的水管、水龍頭、沖水馬桶，甚至下水管道等衛生器械和設備類的商品，這引起了伊利公司的不滿。在行政訴訟階段，法院經審理認為，如果把“YiLi伊利”作為商標注冊使用在水龍頭、馬桶、下水道等商品上，雖然這些商品與乳業沒有關聯，但容易使消費者聯想到不潔物，可能會貶損伊利公司的聲譽?！榜Y名商標保護制度是適合國情的制度，對防止馳名商標被淡化、丑化，可以起到有效的保護作用?！瘪R翔說。

　　在馬翔看來，如果普通注冊商標是“炮彈”，那馳名商標就是“導彈”，顯著性和知名度高的馳名商標就是“核彈”，馳名商標保護范圍應擴大到所有商品及服務類別上?！榜Y名商標保護制度能更好地保護知名企業的健康發展?！彼硎?，企業對馳名商標認定的需求比較強烈，“目前，僅我們律所就在幫助至少10家企業申請馳名商標保護?！?/p>

　　馳名商標不是榮譽標識，而是一種法律保護手段?！榜Y名商標認定是手段，保護是目的，以往有些企業把馳名商標認定當作目的，導致馳名商標被‘異化’，亂象叢生，社會對其充滿了抵觸情緒?！瘪R翔表示，馳名商標保護需要進一步強化，同時加強社會對其認知，從而營造出良好的營商環境。